Our phone number

+7 (499) 504 1653

Разработка бренда магазинов народных художественных промыслов "Русская Палитра"

Зонтичный бренд сети фирменных магазинов народных художественных промыслов «Русская Палитра» был разработан ГК Stas Marketing в сотрудничестве с Высшей школой брендинга по заказу Ассоциации ведущих производителей НХП.

В России существует более 200 народных художественных промыслов, из которых 78 внесены в перечень организаций НХП, получающих государственную поддержку через программы Минпромторга России. Некогда популярные и представленные почти в каждом универмаге СССР народные промыслы сегодня сталкиваются с рядом общих проблем – износ производственных мощностей, нехватка квалифицированного персонала на всех участках работы, сокращение продаж, сокращение рентабельности. Многие малые промыслы прекратили свое существование, еще многие ежедневно борются за выживание.

Ряд крупных предприятий по производству изделий НХП объединились в Ассоциацию ведущих производителей НХП для того, чтобы совместно решать эти и другие задачи. В число учредителей Ассоциации вошли Гжельский фарфоровый завод, Жостовская фабрика художественной росписи, Хохломская роспись, Торжокские золотошвеи, Крестецкая строчка, фабрика вологодского кружева «Снежинка». В качестве одного из приоритетных проектов Ассоциацией было выбрана создание собственной розницы, которая позволила бы сократить долю неконтролируемых отгрузок в опт и повысить долю в добавленной стоимости. Группа компаний Stas Marketing была приглашена в качестве консультанта для разработки бренда розницы и стратегии её развития.

Для обоснования того или иного решения было проведено масштабное социологическое исследование, включавшее фокус-группы и опрос потребителей в городах-миллионниках. Исследование показало, что большинство ведущих НХП по-прежнему известны, узнаваемы и любимы российскими потребителями, однако покупке изделий НХП препятствует ряд факторов: во-первых, отсутствие качественных и гарантированно подлинных изделий НХП в тех магазинах, которые кажутся потребителю приемлемыми для его статуса и образа жизни; во-вторых, непонимание того, каким образом использовать изделия НХП в современном интерьере квартиры или дома. Кроме того, ряд потребителей отмечал и другие факторы: сомнения в подлинности, старомодность промыслов, отсутствие их развития.

По результатам исследования были сделаны практические выводы для последующей работы: во-первых, бренд должен быть достаточно нейтральным, чтобы не конфликтовать с многокрасочностью и пестротой самих промыслов; во-вторых, бренд должен быть ориентирован на практические возможности использования изделий промыслов в современном доме в быту, а не сувенирные свойства; в-третьих, бренд должен подчеркивать многообразие промыслов, оставляя открытой дверь для новых участников.

Нейминг оказался сложным этапом в реализации проекта: большинство участников ассоциации имели свое мнение, свои вкусовые пристрастия, и в этой ситуации было важно найти название, которое устроило бы всех и при этом сохранило бы характер. Идею названия подсказала метафора бренда, предложенная слушателями Высшей школы брендинга, - «Палитра русских интерьерных решений». Так появилось название «Русская Палитра», которая примирила мнения всех вовлеченных в процесс решения участников.

Разработку визуальной идентичности осуществляла команда преподавателей и слушателей Высшей школы брендинга под руководством ее основателя Андрея Кожанова. В основу логотипа была положена стилизованная под цветом палитра, а цветовая гамма была подобрана таким образом, чтобы компенсировать, «гасить» буйство красок самих изделий промыслов.

Консультанты Stas Marketing также разработали платформу бренда и стратегию его развития, которая включает не только коммуникационную стратегию, но и план развития сети магазинов, трансформации форматов, развитие кадрового потенциала.

17 июля на Тверской улице в Москве открылся первый магазин «Русская Палитра». На открытии магазина председатель правления Ассоциации ведущих производителей НХП и учредитель Гжельского фарфорового завода Андрей Резников сказал: «Миссия нашего Бренда — представить русские народные художественные промыслы в современном прочтении. Открытием этого бутика мы напоминаем, что настоящие промыслы — это не сувениры из палатки, а произведения искусства, несущие в себе художественную ценность, достойные украсить и классический, и современный интерьер. Наш бутик «Русская Палитра» стал своеобразным обрамлением для этих произведений. Пожалуй, это единственное пространство подобного рода, в котором можно приобрести подлинные предметы знаковых народных художественных промыслов России, узнать больше об истории создания авторских работ».

Разработка бренда магазинов народных художественных промыслов "Русская Палитра"
Разработка бренда магазинов народных художественных промыслов "Русская Палитра"
Разработка бренда магазинов народных художественных промыслов "Русская Палитра"
Разработка бренда магазинов народных художественных промыслов "Русская Палитра"